韩国二次元手游再出新爆款。

5 月 8 日，韩国游戏公司 Netmarble 上线漫改新游《Solo Leveling:Arise》(汉文名：我独自升级：起立)，居品同期上线了出动端和 PC 端。游戏上线首日登顶好意思国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等 105 个阛阓的 iOS 游戏免费榜，一度入围日本、韩国、中国台湾、中国香港等 36 个阛阓的 iOS 游戏畅销榜前五。

据 Netmarble 在 Q1 财报电话会公布的音问，《我独自升级：起立》上线首日寰球 DAU 达到 500 万，收入约 140 亿韩元（折合东说念主民币约 7400 万元）。这一活水数据再加上愚弄商店榜单的收成，《我独自升级：起立》称得上本年首款寰球风物级的二次元新游。

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我独自升级的营销战略

简便来说，《我独自升级：起立》改编自同名韩漫《我独自升级》，是一款 ARPG 游戏，玩家演出原作东角程肖宇，在游戏中再现原作剧情和切体格验打怪升级。好意思术当然是沿用原作作风，画面、接触殊效等联想上则追求炫酷丽都的效用，以莳植玩家爽感。

诚然玩法联想上糅合了更多 RPG 热点玩法，《我独自升级：起立》本体上已经一款措施化的漫改居品。

游戏初上线就能赢得这么的热度，更多在于“天时地利东说念主和”。据了解，游戏上线距离原作改编动画的终了唯唯一个月，动画带来的影响力和热度粗略很好地带动游戏曝光；另一方面，该动画线上播放平台为 Netflix，该头部影视平台自己就具备寰球化影响力，也在一定进度上鼓动了游戏热度莳植。

接下来咱们具体分析该居品的营销投放战略念念路。

凭证 AppGrowing 国外版 数据监测，游戏从 3 月 18 号初始投放，到 5 月 8 日认真上线。从告白量弧线来看，游戏齐集在上线前半个月到上线后半个月进行大边界投放，短本事内引爆阛阓热度。

按照投放地区散播情况来看，《我独自升级：起立》并非像外界以为那样只聚焦日韩阛阓。

在 4 月 20 日之前，游戏投放呈现出分裂的趋势，日韩、欧洲、北好意思、东南亚、港澳台均有告白投放，且占比收支不大，估量是通过买量的阵势快速考证游戏作风与预备阛阓的适配度，同期也为后续寰球化刊行铺垫用户默契基础。

从 4 月 20 日初始，游戏参加预注册买量的“冲刺期”，投放量大幅莳植的同期，地区散播也出现了变化，日本阛阓成为了主推阛阓，且告白量占比合手续莳植，一度达到 50%。到了认真上线后，Netmarble 又将投放要点放到了韩国阛阓。总的来说，目下《我独自升级：起立》保合手着“日韩阛阓为主、其他阛阓通投”的投放念念路。

再来看具体的素材创神往路。

举座而言，《我独自升级：起立》与平时漫改类居品的念念路同样，以游戏玩法展示、原作剧情编著、原作扮装展示等为主，重点放在原作 IP 元素的呈现，以快速蛊卦 IP 受众防卫。

另外，注册福利、什物奖励等亦然素材内容的伏击部分，粗略进一步灵验鼓动用户下载意愿。

比如咱们在 4 月月报 中展示的这则素材，通过通常变换的镜头角度、丰富的殊效、充满心思的画外音共同作用，握住引发不雅众的容许感，这关于 APRG 类玩家有较大的蛊卦力；同期，视频加入了原作漫画剧情截图和动画内容，以蛊卦原作用户的兴味。

这类素材的土产货化主要体当今案牍上，Netmarble 针对不同阛阓，会对视频旁白、案牍等翰墨部分全盘土产货化。

不外，靠近不同地区阛阓，《我独自升级：起立》部分素材尝试作念了更多相反化尝试。咱们筛选主要阛阓的投放素材，发现不同阛阓会出现一些原土特有的素材内容。

具体来看，日韩阛阓的投放素材会出现游戏线下推行的内容，通过展示首尔、东京、大阪等主要城市的大屏投放、地铁站告白等等，传达游戏东说念主气火爆、由衷满满的效用。

此外，日本阛阓的素材还会出现原作动画声优的背书、直播游玩展示等内容，这亦然很好蛊卦日本用户的阵势。

到了港澳台阛阓，除了成例的游戏内容和 IP 元素展示，《我独自升级：起立》还投放了一些原土 KOL 出演的素材，精的确中港台用户喜好。

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Netmarble的刊行布局

纵不雅韩国游戏厂商，Netmarble不错说是近几年作念转型较为积极的大厂，而况齐集在二次元赛说念，比如 2020 年的《七骑士：光与暗之交战》、2021 年的《二之国：交错寰宇》，以及 2023 年的《神之塔：新寰宇》，且均为 IP 改编作。

目下 Netmarble 已上线且合手续投放的居品，仍以二次元类型为主；还有一款新品处于预约期，为 IP 续作《Raven 2》。

不外，脱离 IP 之后，居品发达就有些乏力了。比如昨年推出的“二次元+SLG”手游《Grand Cross：Age of Titans》就发达平平。从各居品投放占比变化来看，也不错发现 Netmarble 在营销投放上也“拆除”了这款居品，主要预算照旧放在《七骑士》《神之塔》等 IP 改编作上。

如今，Netmarble 2024 年首个爆款也仍转头到“IP 改编/繁衍”的懒散区。不外，二次元 IP 改编手游平时存在“一波流”的污点，《我独自升级：起立》能否成为 Netmarble 新的合手续增长点，就看后续的调优和运营。至少目下 Netmarble 的谋略是进一步推广游戏用户群，将游戏上线 Steam 平台和主机平台，以莳植游戏的曝光和营收。

*以上洽商告白素材由 AppGrowing 国外版 辘集于公开之信息，仅为接头分析所用，洽商版权归原著者通盘。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的办法或依据。

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